Два способа рекламироваться в Telegram
Посевы в каналах
Классический путь: вы платите администратору канала, и он публикует ваш пост. Плюс посевов — нативность. Читатель видит рекомендацию в привычной ленте и часто воспринимает её как совет автора. Минус — ручная работа: нужно найти каналы, проверить их, договориться и проконтролировать публикацию. Именно эту часть мы берём на себя.
Официальная реклама Telegram
Короткие рекламные сообщения внизу крупных публичных каналов. Здесь можно настраивать таргетинг по тематикам и конкретным каналам, ограничивать частоту показов и отслеживать результат. Формат сухой, текст короткий, но он хорошо масштабируется и не требует переговоров с админами. Мы помогаем запустить кампании через доступные рекламные инструменты платформы.
Как мы отсеиваем пустые каналы
Главный риск в Telegram — заплатить за аудиторию, которой нет. Перед покупкой размещения мы проверяем:
- Динамику подписчиков. Резкие скачки без видимой причины часто означают накрутку.
- Охват постов. Слишком ровные просмотры на всех публикациях выглядят подозрительно, как и охват, равный числу подписчиков.
- Реакции и комментарии. Живая аудитория так или иначе реагирует на контент.
- Историю рекламы. Если в канале каждый второй пост рекламный, читатели к нему уже привыкли и не реагируют.
- Тематику и подачу. Канал должен совпадать с вашим клиентом не только по названию, но и по тону.
Что можно продвигать
Через Telegram эффективно продвигать собственный канал компании или эксперта, бота для записи и заказов, онлайн-курсы, вебинары, B2B-сервисы, мероприятия. Для локального бизнеса подходят городские каналы и чаты районов. Для товаров — каналы с подборками и обзорами.
Если у вас пока нет своего канала, можно вести трафик сразу на сайт или в бота. Но мы советуем подумать о канале: подписчик остаётся с вами надолго, и каждое следующее касание бесплатно. Помочь с его наполнением может SMM-продвижение и копирайтинг.
Сколько стоит реклама в Telegram
Наша работа — от 20 000 ₽ в зависимости от числа каналов и формата. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: это деньги, которые получают администраторы каналов за публикации, или средства на счёт официальной рекламы. Стоимость поста сильно зависит от тематики: в деловых и IT-каналах она выше, чем в развлекательных. Перед закупкой мы присылаем список каналов с ценами и прогнозом, и вы утверждаете бюджет.
Как измеряем результат
Для каждого размещения создаём отдельную пригласительную ссылку или ссылку с UTM-меткой. Так видно, сколько подписчиков или переходов дал конкретный канал, и какой из них окупился. По итогам формируем таблицу: канал, цена, охват, подписки, заявки, стоимость результата. Если важно отследить продажи, подключаем веб-аналитику.
Telegram хорошо работает вместе с другими каналами: например, таргет ВКонтакте даёт широкий охват, а посевы — доверие и глубину контакта.
Каким должен быть рекламный пост в Telegram
Читатели каналов устали от одинаковых рекламных интеграций и пролистывают их, не читая. Чтобы пост сработал, он должен выглядеть как часть ленты, а не как баннер. Мы пишем тексты по нескольким принципам:
- Начинать с проблемы читателя, а не с названия компании. Первая строка решает, прочитают ли пост дальше.
- Говорить языком канала. Для делового канала — сдержанно и по фактам, для лайфстайл-канала — живее и эмоциональнее.
- Давать пользу уже в самом посте. Совет, цифра, короткий разбор — то, ради чего пост захочется сохранить или переслать.
- Один понятный призыв. Подписаться, перейти, забрать материал — но не всё сразу.
Для теста мы готовим два-три разных варианта подачи и запускаем их в похожих каналах. Так быстро становится понятно, какой заход работает лучше, и следующие размещения уже идут с отработанным текстом.
Что происходит после подписки
Если вы продвигаете свой канал, важно, что новый подписчик увидит в первые дни. Пустой канал или канал с одними продажами быстро теряет пришедших. Перед закупкой рекламы мы смотрим на контент и подсказываем, что опубликовать, чтобы удержать новую аудиторию: закреп с рассказом о канале, несколько полезных постов, понятный ритм публикаций.
Отдельно учитываем требования к маркировке рекламы: посевы в каналах тоже считаются интернет-рекламой. Мы заранее обсуждаем с администраторами, как будет оформлен пост, чтобы размещение не пришлось переделывать.