Почему после редизайна часто падает трафик
Мы регулярно видим одну и ту же историю. Компания заказывает новый сайт, он запускается — красивый и современный. Через месяц звонков с поиска становится заметно меньше. Причины почти всегда одни и те же:
- изменились адреса страниц, а редиректы со старых не настроены — поисковик видит, что страницы исчезли;
- при переносе «потерялись» тексты, которые давали позиции, — их сократили ради красоты;
- несколько страниц услуг объединили в одну, и запросы, по которым ранжировалась каждая, теперь не к чему привязать;
- на тестовом домене забыли снять запрет индексации, и он перешёл на рабочий сайт.
Каждую из этих ошибок легко предотвратить, если делать редизайн с участием SEO-специалиста. У нас это стандартная часть процесса, а не опция.
Что сохраняем, а что меняем
Сохраняем
Страницы, которые приносят трафик и заявки. Мы выгружаем статистику из Метрики и Вебмастера и составляем список адресов, на которые приходят посетители из поиска. Эти страницы сохраняют смысл, ключевые тексты и, по возможности, адрес. Если адрес нужно изменить — ставим 301-редирект.
Меняем
Визуальный стиль, навигацию, порядок блоков, формы, мобильную версию. Часто именно здесь основной резерв: при том же трафике сайт начинает приносить больше заявок, потому что посетителю проще найти нужное и связаться. Чтобы понять, где именно теряются клиенты, полезен юзабилити-аудит — на тарифе «Редизайн с SEO» мы делаем такой разбор в рамках работ.
Добавляем
Разделы под спрос, которого раньше не было. Если на старом сайте все услуги были на одной странице, при редизайне разносим их по отдельным — это расширяет охват запросов.
Редизайн или новый сайт
Иногда честнее сказать, что редизайн не имеет смысла. Если CMS устарела настолько, что её нельзя обновить, если код написан без возможности адаптировать под телефоны, если структура в корне не соответствует бизнесу — проще сделать новый сайт с переносом ценных страниц. Такой вариант мы тоже рассматриваем на этапе аудита и считаем оба сценария. Подробнее о форматах — в разделе создание сайтов.
Мобильная версия — главный повод для редизайна
Большинство сайтов, которые к нам приходят на обновление, проектировались под компьютер, а мобильная версия появилась потом — блоки просто сжались в одну колонку. В результате телефон показывает мелкий текст, кнопки, в которые трудно попасть пальцем, и меню, перекрывающее половину экрана. При этом заметная, а в сфере услуг часто основная часть посетителей приходит именно с телефона.
При редизайне мы идём в обратном порядке: сначала проектируем экран смартфона, потом расширяем его до компьютера. Что должен увидеть человек на первом экране телефона? Как быстро он доберётся до цен и контактов? Можно ли позвонить или написать в мессенджер одним нажатием? Ответы на эти вопросы определяют структуру всей страницы.
Второй частый запрос — «сделать современно». Мы переводим его в конкретику: больше воздуха и меньше мелких элементов, крупные реальные фото вместо стоковых, понятная типографика, минимум анимации, которая отвлекает и замедляет загрузку.
Как проходит переключение
Новую версию мы собираем на тестовом адресе, закрытом от индексации. Рабочий сайт всё это время продолжает принимать заявки. Когда всё готово и согласовано, переключаем домен, проверяем редиректы по списку, снимаем запрет индексации, обновляем карту сайта и отправляем её в Вебмастер. Первые недели внимательно смотрим на индексацию и трафик: если какая-то страница просела, разбираемся сразу, а не через полгода.
Что даёт редизайн, кроме внешнего вида
Хороший редизайн — повод исправить накопившиеся технические проблемы. Попутно мы обычно ускоряем загрузку, убираем дубли, приводим в порядок заголовки и мета-теги. Если после обновления вы планируете активно продвигаться, сайт уже будет готов к SEO-продвижению без дополнительной технической подготовки.
Стоимость
Обновление дизайна на текущей CMS — от 25 000 ₽. Полноценный редизайн с аудитом, новой структурой и картой редиректов, а также переезд на другую платформу оцениваем после анализа текущего сайта.
Если хотите понять, нужен ли вашему сайту редизайн или достаточно точечных улучшений, начните с бесплатного экспресс-аудита. За час мы посмотрим SEO и юзабилити, оценим, что работает, а что мешает, и предложим реалистичный план обновления.