Можно ли продвинуть лендинг в поиске
Короткий ответ: да, но не всегда в том виде, в котором он существует сейчас. Поисковые системы ранжируют страницы по соответствию запросу. Лендинг по продаже диванов на заказ может хорошо отвечать на запрос «диван на заказ по размерам», но не сможет одновременно быть лучшим ответом на «угловой диван», «диван-кровать для ежедневного сна» и «перетяжка дивана». Под каждый из этих запросов в выдаче стоят отдельные подробные страницы.
Поэтому ключ к продвижению одностраничника — трезвый выбор запросов и, при необходимости, расширение структуры.
Когда лендинг продвигается хорошо
- Узкая ниша с небольшой конкуренцией. Например, ретрит на яхте, аренда специфического оборудования, редкая услуга.
- Один продукт или одна услуга. Все запросы — вариации одного и того же намерения.
- Локальный бизнес в небольшом городе. Конкурентов мало, и даже одна хорошо проработанная страница может выйти на первую страницу.
- Высокая экспертность контента. Если на лендинге действительно подробно раскрыта тема, а не три строки и кнопка.
Когда одной страницы мало
Если в ТОП-10 по вашим главным запросам стоят многостраничные сайты с отдельными страницами под каждую разновидность услуги, одностраничнику будет трудно. В этом случае мы предлагаем модель «лендинг плюс»: главная страница остаётся продающей и работает с рекламой, а рядом появляются 3–10 страниц под отдельные направления, цены, примеры работ, частые вопросы. Для посетителя из рекламы ничего не меняется, а поисковик получает то, что ему нужно.
Если проект перерос формат одностраничника, может оказаться выгоднее сделать полноценный корпоративный сайт или сайт-визитку с SEO-основой. Мы покажем оба варианта с расчётом, и выбирать будете вы.
Как оптимизируем лендинг, не убивая конверсию
Главный страх владельца: «добавите SEO-текстов, и лендинг перестанет продавать». Это обоснованный страх — простыни текста на продающей странице действительно мешают. Мы работаем по-другому.
Заголовки блоков вместо простыней
Каждая секция лендинга получает заголовок, который одновременно продаёт и содержит формулировку запроса. «Почему мы» превращается в «Камины под ключ: от проекта до первого розжига» — информации больше, а читать не тяжелее.
Раскрывающиеся ответы
Блок частых вопросов — естественное место для полезного текста. Он закрывает возражения и даёт поисковику содержание. Плюс к нему можно добавить микроразметку FAQ.
Скрытое должно стать видимым
Конструкторы лендингов часто прячут текст в изображения: красивый баннер с надписью, которую поисковик не прочитает. Мы переносим ключевые формулировки в HTML-текст, сохраняя дизайн.
Технические подводные камни
Лендинги часто собирают на конструкторах, и там встречаются специфические проблемы: неуказанные мета-теги, отсутствие микроразметки, тяжёлые анимации, которые тормозят мобильную версию, несколько копий страницы на тестовых адресах. Если лендинг сделан на Tilda, у нас есть опыт и с её ограничениями — подробнее на странице про сайты на Tilda.
Пример логики расширения
Возьмём лендинг мастерской, которая делает и устанавливает камины. На главной — продающий экран, фото работ, этапы, форма заявки. Поисковый спрос в этой нише распадается на несколько групп: дровяные камины, биокамины, электрокамины, облицовка, дымоходы, установка в деревянном доме. Один лендинг закрыть все группы не может.
Мы оставляем главную как есть, а рядом создаём несколько страниц: по одной под каждый тип камина, отдельную страницу про облицовку и страницу с примерами объектов. Каждая из них оформлена в том же стиле, имеет свою форму заявки и ссылку обратно на главную. Посетитель из рекламы по-прежнему попадает на продающую страницу, а из поиска — на ту, что точнее отвечает его запросу. Поисковик видит уже не одну страницу, а небольшой тематический сайт, и начинает показывать его по более широкому кругу запросов.
Важно, что расширение идёт постепенно и по данным. Сначала добавляем две-три страницы под самые объёмные группы запросов, смотрим, как они индексируются и приносят ли заявки, и только потом решаем, нужны ли следующие.
SEO и реклама для лендинга
Продвижение в поиске не заменяет рекламу полностью, особенно на старте. Разумная схема — реклама приносит заявки сразу, SEO постепенно забирает часть потока на себя, и общая стоимость заявки снижается. Данные из рекламы, кстати, очень помогают SEO: видно, какие запросы реально конвертируются в заявки, и именно их стоит продвигать в органике в первую очередь.
Не знаете, есть ли у вашего лендинга шанс в поиске? Закажите бесплатный экспресс-аудит: за 1 час посмотрим нишу, выдачу и сам лендинг и скажем, какую модель продвижения выбрать.