Магазин начинается с каталога, а не с дизайна
Главная страница интернет-магазина собирает лишь малую долю поискового трафика. Покупатели приходят на категории и карточки: «смеситель для ванной с душем», «тормозные колодки на конкретную модель», «пуэр прессованный». Поэтому до любых макетов мы выписываем, по каким запросам ищут ваши товары, и превращаем их в дерево категорий.
На этом этапе решается вопрос фильтров. Фильтр «цвет» в магазине тканей нужен покупателю, но если каждая комбинация фильтров создаёт новую страницу, поисковик получает тысячи дублей. Мы заранее определяем, какие фильтры должны стать отдельными посадочными страницами (например, «ткань для штор блэкаут»), а какие закрываются от индексации.
Примеры из наших проектов
- Ткани оптом. Большой ассортимент с характеристиками по составу, плотности и ширине. Главная задача — удобная фильтрация и оформление крупных заказов.
- Сантехника. Тысячи похожих товаров от разных брендов. Здесь важна аккуратная структура категорий и шаблоны карточек, которые не превращаются в дубли.
- Тормозные системы. Покупатель ищет деталь под свою машину, поэтому подбор по применимости важнее красивой витрины.
- Чай и кофе. Эмоциональная покупка, много повторных заказов — упор на описания, фотографии и быстрый повторный заказ.
- Церковная одежда с интеграцией 1С. Товары шьются в разных размерах и тканях, остатки и цены приходят из 1С автоматически, менеджеру не нужно дублировать данные.
Интеграция с 1С: что именно связываем
Обмен с учётной системой — то, что отличает рабочий магазин от витрины. Обычно мы настраиваем:
- выгрузку товаров, характеристик и фотографий из 1С на сайт;
- регулярное обновление цен и остатков;
- передачу заказов с сайта обратно в 1С со статусами;
- разные цены для розничных и оптовых покупателей.
Если в вашей 1С карточки товаров заполнены неаккуратно, мы честно об этом скажем до старта: сайт покажет ровно то, что лежит в базе. Иногда проще сначала навести порядок в номенклатуре, и мы подскажем, как это сделать.
Платформа: готовая CMS или своя разработка
Для большинства магазинов с плотной связкой с 1С мы предлагаем 1С-Битрикс — у него штатный модуль обмена и проверенная работа с большими каталогами. Небольшим магазинам на несколько сотен позиций хватает WordPress с WooCommerce: дешевле в разработке и поддержке. Для нестандартных сценариев — конфигураторы, сложные B2B-прайсы, маркетплейсы поставщиков — пишем код на Laravel.
Что получает магазин к запуску
К моменту открытия у каждой категории есть свой заголовок, описание и мета-теги, у карточек — автоматически собранные title и description, микроразметка с ценой и наличием. Карта сайта обновляется сама при добавлении товаров. Это значит, что работу по продвижению интернет-магазина можно начинать сразу, без технической переделки.
Если вы уже продаёте на Wildberries или Ozon, собственный магазин не конкурирует с маркетплейсами, а дополняет их: вы получаете прямых покупателей без комиссии и собираете собственную базу клиентов.
Мелочи, которые решают конверсию
Покупатель бросает корзину не из-за дизайна главной, а из-за деталей. Мы проверяем их до запуска:
- стоимость доставки видна до оформления, а не на последнем шаге;
- можно оформить заказ без обязательной регистрации;
- поиск по сайту понимает опечатки и артикулы;
- в карточке видно наличие и срок отгрузки;
- на телефоне кнопка «В корзину» не теряется при прокрутке.
Каждый из этих пунктов кажется мелочью, но вместе они определяют, сколько посетителей превратятся в покупателей.
Сколько стоит и от чего зависит цена
Магазин на готовой основе с небольшим каталогом — от 90 000 ₽. Стоимость растёт с количеством уникальных шаблонов, сложностью интеграций и объёмом ручной работы по загрузке товаров. Индивидуальный дизайн, оптовые цены, личные кабинеты для юрлиц, подбор по параметрам автомобиля — всё это оцениваем отдельно после разбора ассортимента.
После запуска магазин требует внимания: обновления CMS, контроль обмена с 1С, новые акции и разделы. Это удобно передать на техническую поддержку, чтобы не искать разработчика каждый раз, когда что-то сломалось в пятницу вечером.
Чтобы оценить проект, пришлите нам выгрузку ассортимента или ссылку на текущий сайт и опишите, как сейчас принимаете заказы. По этим данным мы предложим платформу, состав работ и сроки, а также честно скажем, какие задачи лучше отложить на второй этап, чтобы запустить продажи быстрее.