Почему трафик честнее позиций
Представьте: в отчёте 50 запросов, из них 45 в ТОП-10. Выглядит отлично. Но если эти запросы выбраны так, что их ищут по 20 раз в месяц, реальных клиентов от этого будет немного. Позиции легко сделать красивыми, подобрав удобный список слов. Трафик подделать сложнее: он либо есть в Метрике, либо нет.
Кроме того, выдача сегодня персонализирована. Пользователи в разных районах, на разных устройствах, с разной историей видят немного разные результаты. Позиция в отчёте — это снимок одной конкретной выдачи. Посещаемость показывает, как сайт работает на всю аудиторию сразу.
Откуда берётся рост посещаемости
Длинный хвост запросов
Большая часть поискового спроса — это не короткие частотные запросы, а тысячи уточнённых формулировок, каждую из которых ищут редко. «Строительство дома из бруса», «дом из клееного бруса 8 на 10 под ключ цена», «сколько стоит фундамент под дом из бруса» — всё это разные запросы, и на каждый нужна страница, которая на него отвечает. Мы систематически закрываем такие кластеры.
Страницы на подходе к первой странице
В каждой Метрике и Вебмастере есть страницы, которые уже показываются на второй-третьей странице выдачи. Небольшая доработка — дополнить текст, поправить заголовок, добавить внутренние ссылки — часто переводит их в ТОП-10, где кликабельность в разы выше. Это самый быстрый источник роста.
Информационный контент
Человек, который ищет «как выбрать реабилитационный центр после инсульта», ещё не готов звонить, но уже выбирает. Если ответ на его вопрос даёт ваш сайт, шанс, что он обратится именно к вам, заметно выше. Над такими материалами у нас работает контент-менеджер Светлана, а экспертную часть мы согласовываем с вами.
Что показывают реальные проекты
Модель работы на трафик хорошо проявляет себя на длинной дистанции. Сайт о строительстве загородных домов вышел на 403 запроса в ТОП-5 и посещаемость 500–700 человек в день. Сайт реабилитационных центров — на 649 запросов в ТОП-5 и 300–362 посетителя в день. В обоих случаях рост дало не продвижение пары «главных» слов, а последовательное расширение сайта под реальный спрос.
Как мы отчитываемся
- Поисковый трафик из Яндекса и Google по месяцам с учётом сезонности прошлого года.
- Страницы, которые дали наибольший прирост, и страницы, которые просели.
- Новые запросы, по которым сайт начал показываться.
- Целевые действия посетителей из поиска: звонки, заявки, заказы.
- План на следующий месяц с объяснением, почему выбраны именно эти задачи.
Важная оговорка: мы считаем только целевой трафик. Если сайт продаёт пластиковые окна, посетители со статьи «как сделать оконную раму своими руками» нам не интересны, даже если их тысячи. Каждую новую тему проверяем на связь с вашим бизнесом.
Как устроен ежемесячный цикл
Работа по трафику — это не разовый рывок, а повторяющийся цикл. В начале месяца мы смотрим данные: какие страницы выросли, какие просели, по каким новым запросам сайт начал показываться в Вебмастере и Search Console. Затем выбираем задачи с наибольшим потенциалом. Обычно это смесь трёх типов работ: доработка страниц, которые уже близки к первой странице выдачи, создание новых страниц под незакрытые группы запросов и обновление старых материалов, которые со временем потеряли актуальность.
В середине месяца задачи выполняются: пишутся и согласуются тексты, вносятся правки на сайт, добавляются внутренние ссылки. В конце — проверяем, что всё проиндексировано, и фиксируем изменения для отчёта. Такой ритм позволяет быстро видеть, какие типы контента работают именно в вашей нише, и вкладывать больше сил туда, где отдача выше. Через несколько месяцев у нас уже накапливается статистика, по которой можно довольно точно прогнозировать эффект от новых страниц.
Ваше участие в цикле минимально, но важно: согласовать темы и проверить экспертные материалы на точность. Обычно это занимает час-два в месяц. Взамен вы получаете контент, который говорит на языке ваших клиентов и не содержит ошибок, способных подорвать доверие к компании.
Кому эта модель не подойдёт
Если у вас узкая услуга с десятком ключевых запросов и небольшим спросом, расти по трафику некуда — там разумнее продвижение по позициям. Если сайт одностраничный, сначала стоит подумать о его расширении, подробнее — на странице продвижения лендинга. А основа для любой из моделей — хорошо проработанное семантическое ядро.
Сомневаетесь, какая модель подойдёт вашему бизнесу? На бесплатном экспресс-аудите мы посмотрим нишу и данные Метрики и порекомендуем подходящий вариант.